深扒卖出“天价”的10部国产剧!它们凭什么这么赚钱?

摘要: 电视剧售卖市场出现新趋势!

10-30 00:24 首页 一起拍电影



文| 周燚  


超级头部剧的价格只会越来越高,这是由自由市场和国产剧的售卖方式所决定的。


一般来说,卖出天价的电视剧,购买方对它的市场卖相持有非常大的预期,并且认为它的市场风险系数较小。比如《欢乐颂2》《琅琊榜2》。


像《九州海上牧云记》这种先签订和卫视的售剧合同,然后再被卫视强行退片的事件并不常见。可能的原因是审片员审完片子粗剪后,质量本身真的太差,大体内容和签订合同的预期相差太多。


新剧观察(ID:xinjuguancha)通过对卖出天价的10部国产剧的分析,判断出了市场的趋势变化和投资风向。



13.05亿

《如懿传》


电视台版权:东方卫视单集300万、江苏卫视单集300万

网站版权:腾讯视频独家单集900万

集数:90集

出品公司:新丽传媒

片酬:周迅9500万、霍建华5000万




11.8亿

《凉生,我们可不可以不忧伤》


电视台版权:湖南卫视独家单集480万

网站版权:pptv单集1000万

集数:80集

出品公司:蜜淘影业




   10亿

《赢天下》


电视台版权:湖南卫视独家单集500万

网站版权:优酷单集800万

海外版权:单集25万美元

集数:60集

出品公司:唐德影视、优酷、爱美神影业、恒大影视

片酬:范冰冰1亿+




      9.07亿+

  《军师联盟》


电视台版权:江苏卫视+安徽卫视,单集280万

网站版权:优酷独家单集800万

集数:42集(上半部)

上下两部总收入预计:45.36X2=9.07亿

出品公司:盟将威影视、华利文化、不二文化、印纪传媒




7.32亿

 《长安十二时辰》


网站版权:优酷独家单集1220万

集数:60集

出品公司:娱跃影业、留白影视



6亿+

《琅琊榜之风起长林》


电视台版权:东方卫视+北京卫视,单集400万+

网站版权:爱奇艺独家单集800万

集数:50集

出品公司:正午阳光、爱奇艺




5.86亿

《楚乔传》


电视台:湖南卫视独家单集450万

网站版权:单集480万

集数:68集

出品公司:慈文传媒、蜜淘影业、克顿传媒

 



 5.7亿+

  《美人鱼》


电视台版权:预计单集300万+

网站版权:爱奇艺单集840万

集数:50集

出品公司:上海新文化



  5亿+

《欢乐颂2》


电视台:东方卫视、浙江卫视

网站:全网播出

台网版权:单集900万+

集数:55集

出品公司:正午阳光



2.88亿

  《盗墓笔记3》


网站版权:爱奇艺独播单集2400万

集数:12集

出品公司:欢瑞世纪


通过观察这10部卖出天价的剧,可以看到国产剧市场已经出现新的市场趋势和重要的市场拐点。


一. 再贵也要买!超级头部剧承载的是拉动视频网站会员的使命!

其实,现在视频网站普遍依然是在狂烧钱,赔钱做生意。头部剧水涨船高,但是再贵也要买!超级头部剧承载是拉动会员的使命,目前来看,没有什么比头部剧带来的“头部效应”有更好的方式了。

 

视频网站拉动会员靠三宝:一是现象级综艺,比如《中国有嘻哈》之于爱奇艺、《火星情报局》之于优酷;而是自制超级网剧,比如《余罪》之于爱奇艺、《白夜追凶》之于优酷;三是网台联动的超级头部电视剧,比如《芈月传》之于乐视。

 

目前来看,网台联动的超级头部剧效果最显著,观众的粉丝黏性最大,对新增会员效果最明显。pptv花天价买《凉生,我们可不可以不忧伤》也是不得已之举,也是想“破釜沉舟”,靠头部剧一搏,吸引流量,挑战三大一线网站视频的地位。

 

未来,超级头部剧的价格只会涨不会跌,因为付费市场没有饱和,视频网站还会疯狂砸钱。电视剧的新的售价纪录还会不断被刷新。


二. 现实题材剧成为新的吸金王!

《凉生,我们可不可以不忧伤》卖出的价格首次超出了耗资5亿的古装豪华大剧《赢天下》。这是一个商业的分水岭,预示着现象级的现实题材剧将会成为新的“吸金王”。


古装剧在服化道上的投入会比现实题材剧更昂贵,如果现实题材剧的售卖价格可以超过古装剧的价格,那就说明现实题材剧将会成为投资回报率最高的剧,投资商将会转移投资阵地。

 

《欢乐颂》和《我的前半生》引发了强烈的社会讨论,现实题材剧要想脱颖而出,一定要创造让观众有代入感的人物。现实题材剧重在“现实”重在都市上班族的共鸣。


天价片酬是由电视剧售卖模式所造成的

尽管政策已经出台:明星的片酬不超过片酬的40%,政策剑指明星天价片酬。


但天价片酬是有市场经济所决定的,是由电视剧的售卖模式所造成的。电视台广告主的注意力在明星,并且像《如懿传》《赢天下》这种大剧,尽管周迅、霍建华、范冰冰等会拿走很高的片酬,但是版权售出的价格也很高,从出品商的角度,只要电视剧是赚钱的,那么天价片酬就是“合理”的。

 

我觉得要解决天价片酬的问题,要找到头部明星的替代品。上面的10部剧中《欢乐颂2》《琅琊榜2》都是靠高质内容取代明星,比如《琅琊榜2》无论谁参演都有话题热度。《美人鱼》《盗墓笔记2》《长安十二时辰》则是凭借“IP效应”,实际上也相当于取代了天价明星的作用。我觉得这是好事,说明资本的注意力正在向真正的优质内容转移。

 

四. 剧情注水的问题在台网过渡时期会长期存在

电视台想把剧做长,视频网站则想把剧做短。


龚宇曾说现在部分剧集,尤其头部内容还处于网台互动的过渡期,这样制作者就会处于两种模式不同需求的矛盾中。比如说《老九门》,是走了电视台发行的,电视台按集论价,自然是越长越好。但从我们的角度来和投入产出比来说,砍掉12集就更完美了。数据也能说明这个问题,《老九门》上半段数据非常好,但结尾时就比较疲软了,无论是流量还是收费都有下滑,这就是长导致的不好结果。

 

大部分的头部剧,目前完全舍弃掉电视台这块版权收入,还不太可能。一旦一部大剧是台网联播的形式,电视剧的注水问题就不可能得到根本性地解决。

 

五. 单集2400万创下新纪录!“网剧”贵过“电视剧”!

《盗墓笔记3》2400万的价格是国内剧集单集的最高价格,纯网剧超过了传统电视超级头部剧单集价格。

 

2017年是网剧向电视剧全面宣战的一年。网剧在单集投资、制作水准、演员卡司已经丝毫不输给电视剧了。

 

国民娱乐总时间是有限的,国民观剧时间也是有限的。可能看网剧了就不会看电视剧了,一旦观众将观剧中心转移到网剧,“纯网剧”的商业价值将会大过“电视剧”的商业价值,电视剧的形势将岌岌可危。


六.2C市场全面颠覆2B市场!

 

我给大家算一笔账,《盗墓笔记3》的单集价格是2400万。一集就相当于一部票房7200万的院线电影。12集2.88亿的版权收入就相当于一部8.64亿的院线电影的票房。

 

腾讯视频会员已经突破4300万了。今年,整个电视剧行业已经能明显地感受到,2C市场正在不断庞大,撬动着传统的2B模式。

 

视频网站喊出的“美剧模式”正在一步一步践行,“美剧模式”就是基于2C思维之上的。“美剧模式”视频网站在操盘中起到很大作用。以《河神》为例,它的整个制作成本近1亿,视频网站自产自销,因为会员基数的庞大,内容质量过硬,能形成“头部效应”,观众黏性高,它成本回收的顾虑不是很大。电视台的播出渠道一旦被替代,一旦丧失了主动权,2C市场就会从上到下全面颠覆传统2B的电视剧市场。

 

白一骢曾说,未来真正核心的变化不是具体哪类内容或题材,而在于模式,在于单片付费。现在头部大剧承载的是拉会员的使命,观众愿意为一个热播剧充上几个月的会员,或者甚至年费会员,如果把它单片算成十几块钱,收入是非常可观的,而且大部分人会愿意花这个钱。C端付费市场有多大,制作的盘子就能撑多大。



招聘主编、记者【北京】

工资翻倍、送股份!详情 点此穿越~


  三大媒体矩阵  

更加垂直,更多干货,信手拈来!



原创内容,转载请附上版权信息及作者署名


“一起拍电影”已入驻今日头条、百度百家、界面、一点资讯等渠道,覆盖娱乐产业核心人群


投稿、商务合作、加群,请后台回复“合作”


微信:15201655723

邮件:285295690@qq.com



首页 - 一起拍电影 的更多文章: