Netflix会员费涨价10%!优酷、爱奇艺、腾讯却还在烧钱

摘要: 如果视频会员费涨价了,你还会追剧吗?

10-30 03:54 首页 一起拍电影



文 | 陵城


近日,全世界最为瞩目的视频网站Netflix做出了一件让优酷、爱奇艺、腾讯都非常艳羡不已的事——提高网站的会员价格。根据Netflix官方消息,从10 月 5 号开始,每个用户的月费开始上涨1- 2 美元。


每个月用户的月费仅上涨1-2美元看似没有什么太大变化。但仅根据Netflix的最新 2017 年三季报显示,Netflix的全球订户总数达到了1.0925 亿人。提高会员费,直接意味着每个季度能够增加约 3 亿美元;全年增加约 12 亿美元的纯收入。



Netflix的涨价非但没有引来市场的反感,反而获得一片叫好声。据悉,在10月5日宣布当天,Netflix股价大幅提升,不仅突破了200元/股的大关,也开创了今年的历史新高。


同为视频网站,为何Netflix就可以提高会员费用?为什么优酷、爱奇艺、腾讯无法做到?而Netflix提高会员价格后又隐藏着怎样的危机呢?

Netflix涨价后的内容危机、生存危机


有趣的是,这并不是Netflix的第一次提高会员费。我们不妨一起来回顾下,Netflix的涨价历程。


根据资料显示,自2014年以来Netflix已经连续推出涨价策略;


2015年,Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元,由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月,新用户即时生效,根据“祖父条款”,老用户维持7.99美元/月的价格两年不变。



第三次提价则是今年10月份,Netflix再次提价,三个档位的付费套餐中,标准套餐为10.99美元/月,提价1美元,用户可以双屏同步观看高清视频;11.99美元/月的升级套餐则提价2美元,用户可以在四个屏幕上观看视频(包括4K超清视频);最便宜的套餐价格保持不变,仍为7.99美元/月,只能观看无高清视频。


不断涨价的背后,却隐藏着Netflix深深的焦虑。


与优爱腾一样,Netflix也在不断烧钱在购买大剧与自制内容上。资料显示,Netflix计划于四季度推出首个意大利语和德语节目,明年推出30部新的动画系列剧以及80部全新原创电影。也就是说,他们不到5天就要推出一部电影,目前世界上没有哪一家电影公司可以达到这样的生产水平。



除了斥巨资在内容上,Netflix的生存状态也同样堪忧。三个月前,迪士尼宣布停止向Netflix提供内容服务,并在未来两年内自建流媒体,与Netflix形成正面竞争。视频网站Hulu自制的美剧《使女的故事》刚横扫艾美奖,Facebook、YouTube等视频网站也将转向内容制作等等。


为什么优爱腾会员无法涨价?剧集质量参差不齐、消费习惯尚未养成


Netflix会员费的涨价,让国内的视频网站分外眼红。那么,优酷、爱奇艺、腾讯可以任性地提高会员费吗?


答案很明显,当然不能。


就单从剧集质量来说,国内的视频网站并不能做到与Netflix比肩。暑期档的《河神》,《春风十里不如你》,前些日子的《无证之罪》、《白夜追凶》均大结局收官,后续接档的网剧则让人有点无法评价。


就以10月4日在爱奇艺上线的一些网剧为例,目前已经上线了28集,总播放量仅为6.9亿。笔者先是看了第一、二集,发现剧情老套狗血、服化雷人,顿觉网剧质量依旧不行。随后,笔者直接点开了最后一集。在最后一集的弹幕中,笔者惊讶地发现,有很多网友和笔者一样,跳过了N多集,想直接看大结局。


从即时的猫眼数据也不难看出,最近上线的网剧质量如何。被誉为新港剧代表的《使徒行者2》上线36天,累计播放量17.7亿。讲述游泳健儿故事的网剧《蔚蓝50米》上线7天,累计播放2319万。



不仅如此,国内市场尚未培养出固定的收费习惯。目前,网友购买会员的方式大概分为两种。一种是,视频网站做活动,买起来非常划算。二则是,因为追某部剧而充的某家会员。就以笔者来说,笔者前段时间因为追《双世宠妃》而购买了腾讯会员。结果,三天刷完《双世宠妃》后,笔者认为会员变得毫无吸引力。现在大多网友都和笔者一样,因为一部剧集而成为会员。如若后续剧集质量上不给力,则会拒绝续费。


从平台方面来说,三大BAT尚未有鲜明的特色。普通网友也很难指出,优酷、爱奇艺、腾讯有什么样的区别。唯一的区别,大概是剧集上的。比如暑期档爱奇艺的《河神》对打腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》,又比如优酷的《春风十里不如你》、《白夜追凶》;又或者再高级点,腾讯视频上独播的《权力游戏》等等。


如此一来,毫无区别的视频网站又拿什么让网友充值?


优爱腾的两大危机:暴涨的版权与政策红线


在笔者看来,三大视频BAT道阻且长。随着爆款网剧的不断出现,网剧的成本也在疯狂滋养。在2014年,网剧单集成本不足10万;2015年,单集成本500万的第一部网剧《盗墓笔记》出现;至2016年,单集成本在300万-500万的网剧已经是市场常态。



而在前几天,10月15日晚间欢瑞世纪公告称,其旗下的网络定制剧《盗墓笔记3》和网台联播剧《天乩之白蛇传说》分别以2.88亿元和3.3亿元,将独家网络版权售与爱奇艺,合计下来《盗墓笔记3》单集价格将达到2400万。


除了愈来愈贵的版权以外,政策也是个值得注意的问题。笔者联想到,上一回大规模的网剧下架是在2016年10月。当时热播的《余罪》、《灭罪师》、《心理罪》、《灵魂摆渡2》等等均被下架。


而距离上一次150多部网剧被下架,已经事隔一年多。如今的政策形式,让人不由担心那些“好看”的网剧究竟还能看多久?新上的网剧尺度又该如何把握,这些问题都让从业者深思。


最后回到,国内视频网站究竟怎样做才可以提高会员费呢?或许,三家共同推出一项会员政策,网友就会买账。笔者暗想,如果一个月25元,能够一口气通看优酷、爱奇艺、腾讯的网剧,这笔花销是值得的。


招聘主编、记者【北京】

工资翻倍、送股份!详情 点此穿越~


  三大媒体矩阵  

更加垂直,更多干货,信手拈来!



原创内容,转载请附上版权信息及作者署名


“一起拍电影”已入驻今日头条、百度百家、界面、一点资讯等渠道,覆盖娱乐产业核心人群


投稿、商务合作、加群,请后台回复“合作”


微信:15201655723

邮件:285295690@qq.com



首页 - 一起拍电影 的更多文章: