30年爆款剧大盘点:从年度收视冠军,看主流电视剧的七大黄金法则

摘要: 天时地利人和的爆款剧。

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文 | 周燚


新剧君通过分析1987—2017历年创下收视纪录的30部爆款剧的共有规律,得出一个结论:爆款的往往都是“主流价值观剧”。为何“主流价值观剧”?就是剧的价值观和精神气质是站在广大人民群众的立场,格局不局限在个人和“小我”,而是趋于“大我”。新剧君先一一解析每部剧火爆的原因。


《红楼梦》

1987年


该剧播出后,得到了大众的一致好评,重播千余次,被誉为“中国电视史上的绝妙篇章”和“不可逾越的经典”。主要是因为编剧忠于原著,敢于发挥;导演心无旁骛、潜心创作;演员形神兼备,过目难忘;歌曲浑然天成,哀怨动人;色调明快亮丽,赏心悦目;造型博采众长,深入人心。



《太平天国》

1988年


太平天国本身中国历史上非常特殊的一个阶段,这个阶段中国处于内忧外患之中。而该剧讲述了以洪秀全为首的天帝会,不堪忍受清朝残酷压榨和外国侵略英勇抗争的故事。该剧能火爆一是因为它有传统腐败体制的反抗,二是它极大地调动了民族情绪。



《公关小姐

1989年


该剧能成功原因很简单:它是一部反映改革开放成就的主旋律电视剧。《公关小姐》选取了一个相当精巧的角度,就是把主角设计成一个来自香港的公关人士,这样一部吸取了香港电视连续剧优点的都市言情剧就有了一个宏大的背景,一国两制的政策已经提出,香港回归的脚步正逐渐接近,人们对香港文化的了解正在一步步加强,这样的角度让《公关小姐》在与港产剧的竞争上占据了天然的优势。而同时,电视剧中的“广味”又使《公关小姐》的影响远不止在影视领域,《公关小姐》带旺了一个刚刚兴起的行业,同时又把广州的形象以及岭南的文化推向了全国。


《渴望》

1990年


《渴望》被称为中国电视剧发展的历史性转折的里程碑,是因为它向中国观众第一次展示了“真实”的力量。“举国皆哀刘慧芳,举国皆骂王沪生,万众皆叹宋大成”,成为当年的一道独特风景。本片通过揭露文革那个社会动荡,是非颠倒的年代,讲述了两对年青人复杂的爱情经历,揭示了人们对爱情、亲情、友情以及美好生活的渴望。此剧一经播出便得到了社会的广泛关注,温柔善良的惠芳,憨厚老实的大成,这些形象深入人心,直到现在还被很多人津津乐道,影响了几代人的思想和生活。该剧将人生的、人性的一切有机地溶入到社会大时代的背景中,加上演员的出色表演,具有较高的社会审美的价值。

《外来妹》

1991年


《外来妹》创下了几个第一,它是第一部反映打工者生活的电视剧、第一部反映劳资关系的电视剧、第一部聘请香港演员加盟的电视剧。《外来妹》后来获得了飞天奖。广东,仍旧有无数的新旧移民,尽管“打工”的形式和内涵都发生了很大的变化,但文化的冲突仍然困扰着每一个“外来者”,对国家和个人命运的思考仍旧交会在他们心中。该剧的题材与思想内涵是它成功的关键,它反映了一个变化的年代的故事,但它采用的却是普通人的视角,采用的是平民化的策略,无论多么辉煌的时代,普通人总是时代生活的主角。文化冲突中的中国人是如何寻找自己的位置,这是外来妹的问题,也几乎是所有中国人的问题。



《新白娘子传奇》

1992年


该剧影响了几代人的价值观,审美观,甚至择偶观念,20多年来,基本每年都重播,堪称中国最经典的电视剧之一。《新白娘子传奇》之所以风靡大陆是因为它传递了人们最朴素的祝愿:天下有情人终成眷属。该剧清新深情,夫妻情,情深只爱一个人生生世世想做夫妻,姐妹情,手足一体可以为对方牺牲生命,母子情,救子救母孝感天地,每个人的精神世界里都渴望这种至善至美的情。



《我爱我家》

1993年


该剧成为的原因是:雅俗共赏,老少咸宜。该剧既市井又有内涵,既通俗而又深刻,有着与众不同的幽默和思想深度。该剧的内容非常丰富,不仅从细节上可以看到那个时代的蛛丝马迹,而且每一个故事都与时代相呼应。这个戏里有很多东西能让人联想到社会现实,联想到自己。透过90年代北京一个六口之家以及他们的邻里、亲朋各色人等构成的社会横断面,展示了一幅当今改革大潮中大千世界绚丽斑谰的生活画卷。


《三国演义

1994年


该剧能火爆是因为电视剧牢牢把握住原著“拥刘反曹”的基本思想倾向,保留原著固有的人民性的思想精髓,从多方面开掘剧作的意蕴。此外,对三国时期历史的评述,对三国时代精神的再现,是对统治者和黑暗社会的揭露,对人民疾苦的同情,对明君贤相、国家和平统一的渴望,在电视剧中都得到了鲜明的体现。


《甘十九妹》

1995年


该剧能成功的主要原因是它塑造了一位形象立体的女主角。甘十九妹的扮演者杨潞凭借典雅出尘的的气质征服了一代电视观众,时至今日都被众多网友们奉为“古装第一女神”。甘十九妹代表着大家对美的追求和寄托。


《宰相刘罗锅》

1996年


《宰相刘罗锅》相当于清朝版的《人民的名义》。和珅是中国历史上有名的贪官,宰相刘罗锅则站在人民的立场,惩奸除恶做好人民父母官。该剧能成功是因为它的“群众基础好”,该剧原料非常庞杂,包括正史、野史、民间故事、单口相声。尤其是传统相声《官场斗》,为该剧提供了丰富的笑料和情节。正是这些好看又好玩的民间段子,让一个个观众忍俊不止、爆笑如雷。而用通俗的叙事模式、幽默滑稽的喜剧风格来娱乐大众、讨好观众。


《康熙微服私访记》

1997年


《康熙微服私访记》算得上中国电视剧的招牌剧,在全国各地播出都创下了收视率之最。它之所以成功主要是因为它“借古喻今、惩恶扬善”的编剧风格。“天子下朝,关注民生”的主题使得该剧深入人心、妇孺皆知。



《还珠格格》

1998年


《还珠格格》是中国电视剧的一部传奇,该剧剧轰动亚洲,风靡全球各国华人圈并打破中国电视剧收视纪录,收视率创造中国第一,亚洲第一,重播率最高的合资剧,收视最高点突破65%。该剧成功是因为编剧角度的奇巧、故事的离奇曲折、小燕子角色的定位、台词的机巧、鲜活都是成就一部经典电视剧的不可缺少的基础。演员气韵与角色的吻合、扮相的相称及赵薇极具个性魅力的演绎,最后成就了一个经典剧目和形象。



《雍正王朝

1999年


成为党政机关推荐收看的电视剧,更得到前总理朱镕基的高度评价。《雍正王朝》剧中的科场舞弊案,现实版是英语四级泄题、高考舞弊;黄河水患,现实版的是长江大堤“豆腐渣工程”;“摊丁入亩”、“士绅一体当差、一体纳粮”等改革良策难于施行,也影射时下改革受既得利益者的阻力之大。它之所以创下极高的收视率,是因为它是对现实的映射,借古讽今。


《永不瞑目》

2000年


《永不瞑目》是应国家禁毒委之邀而写的主旋律作品。“永不瞑目”有两层意思:一是毒品不禁永不瞑目;二是在维护国家利益时,中国的青年能否挺身而出,否则肖童死不瞑目。《永不瞑目》真是因为这种“永不瞑目”的精神而深深地打动了观众。


《黑洞》

2001年


《黑洞》的热播反映了观众对于打黑、反腐的强烈关注。该剧成功的原因是该剧成功地渲染了黑势力的猖獗犯罪,以聂明宇、张峰为首的黑社会团伙疯狂走私、杀人如麻、气焰嚣张;而正直的海关缉私科长被收买,揭发走私的海关员工被撞死,高层官员、公安内部都有人为犯罪分子通风报信。这些社会阴暗面极大的触动着观众。但是无论黑暗势力多么强大,正义总能战胜邪恶,观众对社会快要失去信心和希望的时候,又看了曙光。


《大汉天子》

2002年


该剧讲述了汉武帝刘彻在年轻时后宫势力,并奋发图强,内平叛乱,北胜匈奴,结束了只靠“和亲”维持屈辱和平的七十年汉朝历史,把汉朝推向最强盛的峰巅的故事。汉武帝的成功对很多“渴望成功”的人士起到了极大的激励作用,提出了“守业更比创业难”的观点。并且抗击匈奴则相对于汉朝版的“犯我领土者,虽远必诛”。



《粉红女郎》

2003年


《粉红女郎》是13年前的《欢乐颂》,随“女权思潮”而生。《粉红女郎》最大的成功之处,是在撕碎人生无价值的东西的同时,也拼合了、歌颂了许多有价值的东西,比如善良、诚信、互助等美好品质,令观众笑的时候想哭,哭的时候又想笑。展示了最真实的女性。



《金枝欲孽

2004年


《金枝欲孽》之所以会火爆是因为它里面所讲述的“宫廷厚黑学”实际上是对现代社会职场关系的映射。整部剧全力演绎了阴谋与谎言,每个人都为了各自的利益在耍心眼。虽然剧中各嫔妃为了争宠而使尽各种阴险手段,但她们也有人性善良的一面。剧中的女人争宠或为自保,或为报恩,或为复仇,斗起来也是小心翼翼,该剧更像是权术文化的平民版,体现了中国老百姓的生存智慧。


《亮剑》

2005年


据央视索福瑞收视率调查显示,《亮剑》在播出第一周收视率平均11.42,最高13.7,收视份额28.7。以平均10.7%收视率夺得2005年中央电视台收视冠军。《亮剑》之所以成功是因为它是一部战争艺术和传奇色彩融会贯通的主旋律作品。剧中,爱国精神与英雄主义、铁血丹心与人世常情、斗智与斗勇、友情与爱情交相辉映。《亮剑》的最大突破在于:把社会潜藏着的传统审美心理变成了现实,把战争题材领域呼唤了几十年的期盼变成了现实——掘出了中国式的“巴顿将军”。


《乡村爱情》

2006年


《乡村爱情》之所以成功是因为它独树一帜的东北乡土风,它是一部具有时代特色、生活气息浓厚的百姓戏,它紧紧地抓住了基数庞大的农民市场。《乡村爱情》反应了新农村建设的大时代背景,并塑造了满身缺点的刘能、谢广坤、刘大脑袋、大国等农民形象,从语言到音乐一直保持的地域文化特色,这些都营造出了浓郁的生活气息,也是拉近与观众距离的因素。



《奋斗》

2007年


《奋斗》能成功是因为它接都市的地气。《奋斗》不仅将年轻人的愤世嫉俗、叛逆迷茫、情感混沌融入进去,还着重描写了六个刚毕业大学生的情感生活和事业奋斗。该剧首先直面的是80后在大学毕业后遇到的一些现实难题,如创业、买房等。而且该剧有闪婚、抢爱等现实元素,通过分析世俗生活中大家需求的冲突,引发都市青年的强大共鸣。


《闯关东》

2008年


该剧胜在“闯关东精神”。展示了这个普通的山东家庭在广袤、荒凉的白山黑水间所历经的平凡传奇,并在悲怆、苍凉的命运中倔强扎根,代代相传、生生不息地繁衍成为一个坚韧大家族的过程。由此透射出闯关东人“为了活命而与天斗、与地斗,与恶劣的生存环境顽强抗争”的“闯关东精神”。这种精神也是中华民族生生不息的精神写照。所以它能在根源上打动观众。



《蜗居

2009年


贴近生活是《蜗居》的生命价值所在,这也是它成功所在。《蜗居》的剧情几乎集结了当下社会弊病的所有关键词:小三、高官、房奴、腐败。《蜗居》是当代大学生留城奋斗史的缩影,以海萍、海藻为代表的青年一代的人性价值在房子等物质条件制约中产生了剧烈震荡,进而演绎出一场轰轰烈烈却又平淡真实的青春梦想。


《三国》

2010年


在新《三国》中,一些旧有的价值观被更新了,最先的举动就是省去了“桃园三结义”,而忠义是《三国演义》的核心价值观。此版《三国》则把曹操放在一个较为公正的位置,未加太多主观色彩,把他的行为表现出来,让观众去判断他是忠是奸,曹操也成为该剧的绝对男一号。新《三国》还完善了以往不够理想的人物,如司马懿,曹丕、曹植、曹冲等。这种“超前的思维”为后来的很多“大男主”戏提供了很好的借鉴。


《回家的诱惑》

2011年


《回家的诱惑》之所以成功是元素搭配的成功。该剧以一位都市妻子从经受家庭苦难、婚姻危机、生命危险,到重获新生、决意复仇、气质转换、杀回老家为主线,囊括了女人剧中的苦情、恋情、豪门争斗、婆媳关系、励志、惩恶等多种热门元素,善恶分明的人物和简单的剧情结构,恶人膨胀的故事细节,吸引了观众“欲罢不能”地关注该剧。



《甄嬛传》

2012年


《甄嬛传》能引爆女性观众是因为大多数女性都能在里面找到自己的影子,“女人心、海底针”,尔虞我诈的后宫放到现代社会的环境中来,能够找到一一对应的桥段。而甄嬛波澜壮阔的一生也能使广大女性找到类似的成长轨迹,深有共鸣。它用好看的故事吸引人,用生动的典型感动人,用精良的制作愉悦人,用深刻的思想启迪人。



《百万新娘之爱无悔》

2013年


该剧讲述的是三个家庭中两代人的纠葛的情感经历以及人生曲折的故事。该剧涵盖了家族剧中各种精彩的元素。《百万新娘之爱无悔》的超高收视也说明了“家族剧”依然是老百姓爱看的一个类型和组合。


《武媚娘传奇

2014年


《武媚娘传奇》热播之时,正是“大女主剧”的上升期。尽管此剧褒贬不一,但仍然获得了极大的关注,这说明它背后有着强大的社会基因和文化基因,《武媚娘传奇》从某种意义上是在讲述一个女人如何从最普通的宫女攀升到帝国权力巅峰的过程,编剧在剧情中融入了中国传统价值观和中华文化精神,而这亦让观众从初入宫廷的14岁懵懂少女武如意的一生成长故事,看到一个女人身上坚韧的品质和对于成功的渴望。可以说,该剧以女性的视角全新解读大唐盛世的风云往事,通过一个女性的奋斗史对大唐文化进行了一次系统化的全新解读。


《芈月传》

2015年


《芈月传》之所以成功是因为剧中情节所蕴含的人生哲理,为观众在人生、职场等众多方面起着警示与指导的作用,也让《芈月传》被大家誉为“人生教科书”。编剧注入时代的精神与当今的品格,亦古亦今,蕴含了人生的励志元素,有求生存、求情感、求权谋,也有值得人们反思的教育。另外《芈月传》在一个观众习惯分众化的时代,而非只为年轻观众服务,没有只针对固定群体,坚持走了大众化的路线。


《欢乐颂》

2016年


《欢乐颂》能爆款是因为它不仅承接时代议题,还设置话题,引发思索。《欢乐颂》里的5位女孩,其生活方式、思维意识、对资源的掌握与运用,始终带着成长环境的局限,需要通过艰苦奋斗获得财富和地位的满足。即便是社交,也依然如此。正如经济学上的“了不起的盖茨比曲线”:经济的差距会产生较差的社会流动性,《欢乐颂》恰是这些理论的感性展现。作为一部都市女性剧,《欢乐颂》并未包裹在女性成长爱情的套路之下,它从女性视角出发,在格局上进行一定创新。



《人民的名义》

2017年


十年剧王《人民的名义》的诞生观众和制作方都感到高兴,不仅仅是该剧本身在艺术上炉火纯青,更是因为它担负起了“主旋律剧回暖”的重大使命。该剧一经播出就引发各界媒体高度关注,剧中不仅揭露了官场的腐败,还刻画出包括“官商勾结”、“权色交易”、“懒政不为”等敏感内容,这样一部被媒体和观众定位为大尺度的反腐作品之所以能得以播出,显示了中国党中央反腐的决心和自信,无论是中纪委早前推出的反腐纪录片《打铁还需自身硬》、《永远在路上》,还是《人民的名义》,都印证了党中央对于反腐“壮士断腕、刮骨疗毒”的铁腕决心,这些均是该剧得以成功的原因。这部反腐剧没有流于依靠明君、清官化解权力腐败的简单想象,而是引出一个又一个发人深省的现实问题,从官场延伸到最基层,落足于中国社会每一个组织管理体系,这让远离权力层面的普通百姓,也都感触颇多。




爆款剧七大法则


1.传达主流社会价值观,替老百姓伸张正义!

电视剧是通俗艺术,要想突破观众壁垒,就得用主流价值观获取“观众最大公约数”,发挥电视剧的“社会效应”,以达到全民追剧的效果。爆款的电视剧往往能超越类型、题材、故事模式、观众年龄层、观众地域层等限制。电视剧《人民的名义》就是最好的例证,《人民的名义》根本上是在替人民维护利益,是“中国梦”下人民群众对“正义战胜邪恶,光明驱逐黑暗”的一种诉求。


从古装剧《宰相刘罗锅》《雍正王朝》到刑警剧《黑洞》《永不瞑目》再到2017年的反贪剧《人名的名义》,与其说是“正剧”的复苏倒不如说是“主流价值观”的复苏,30年来这种主流价值观一直在人民群众内部根深蒂固。《人民的名义》之后还想再造爆款,最好取名《人名的立场》!人民群众越是生活得不幸福影视剧就越是要打倒黑暗,为人民群众谋求幸福。有这样的价值观做前提,电视剧必成爆款!


2.拍《四大名著》,必火!


为什么拍《四大名著》会成爆款?因为《四大名著》是经过“几百年民间市场验证过的最大IP”,《四大名著》的“流量”不是刷出来的!造不了假!《四大名著》里实际上也传递着“主流价值观”,也承载了广大人民群众的祝愿和理想。《水浒传》里有反抗暴政、惩恶扬善。《三国演义》里有民间疾苦。《西游记》里孙悟空是中国人几百年“超级英雄”,反抗腐败体制,打倒一切妖魔鬼怪,是勇敢和智慧的化身。


从市场的角度来看,凡是翻拍过《西游记》题材的,基本都是成功的:86版《西游记》是一代人的经典、TVB版《西游记》创造了极高收视率、99年慈文动画版《西游记》开拓了国漫的格局、06年《西游记后传》依然大热,甚至连与《西游记》有联系的分支题材都是一拍就成功。电影方面春节档看西游记就像春节吃饺子一样成为了习惯!总言之,所以只要拍得好,《西游记》还可以再出爆款!《西游记》题材可以长盛不衰地一直拍!《四大名著》的安全系数非常高!


3.紧扣时代脉搏,真实地展现社会面貌!


优秀的剧一定是通过社会最热话题话题反映社会思潮,每个时代都有属于它的都市剧、生活剧、情感剧。社会在向前发展,时代在变迁,不同的社会思潮造就了电视剧的不同形态。但是这些优秀的时代剧都有一个共同的特点:真实!比如《外来妹》真实地呈现了改革开放下的“打工热”;《北京人在纽约》真实地呈现了改革开放的“移民热”;《北京爱情故事》真实地呈现了都市青年的爱情观;《裸婚时代》真实地呈现了新时代男女的婚恋观;《欢乐颂》里的“五美”是新时代女性的一个综合缩影。电视剧作为一种通俗艺术,现实题材剧的好坏直接体现它对社会的观察对文人的关怀。

4.主角三观极正!


每部“爆款”的电视剧必有一个“爆款”的人物。剧作中有一种说法叫“人物立住了,这部电视剧基本就成了”,很多的经典的人物形象为成为了电视剧的“魂”。譬如《亮剑》里的李云龙、《士兵突击》里的许三多、《大明王朝1566》里的海瑞、《人民的名义》里的侯亮平、《三国演义》里的诸葛亮、《新白娘子传奇》里的白素贞、《伪装者》里的明楼、《铁齿铜牙纪晓岚》里的纪晓岚、《西游记》里的孙悟空、《潜伏》里的余则成、《包青天》里的包青天。


三观正的主角往往不会使整个剧的气质跑偏,受到观众的爱戴。当下众多剧集,可能在情节方面是达标的,但是因为人物立得不稳,让人感觉到“脱离”和“极不真实”,这样的剧一开始就会让观众产生抵触的心理。新剧君提个建议,一部剧在创作的过程中,你把人物的三观“正”到了极致,人物从上到下一身的刚正不阿,让老百姓看到了“青天”,那你就离一部成功的剧不远了。


5.映射当代社会人际关系


一部剧成为爆款,一定是剧中的人际关系符合当代人人际处世哲学。《甄嬛传》《金枝欲孽》虽然是古装剧,实际上讲述的是现代职场人的厚黑学。《潜伏》中的办公室关系就是职场关系的真实写照。人们的生活节奏在加快,人际关系越来越复杂,而电视剧往往成了透视现代人人际关系的载体。


6.带动民族情绪!


以前“抗日剧”在各大卫视黄金档播出,是老百姓最爱看的剧,成为一大“中国特色”。后来“抗日剧”走了下坡路,只是因为这种类型的电视剧质量层次不齐泥沙俱下鱼龙混杂,破坏了整个类型,现在主旋律红色剧又有了回暖的迹象,“抗日剧”中不少质量过硬的剧都成为了爆款,比如《亮剑》《雪豹》《大刀》《历史的天空》等。而港台剧《大侠霍元甲》《精武陈真》《李小龙传奇》等引发收视狂潮也是因为这种类型的剧能在极大地带动民族情绪。电影《战狼2》《二十二》等使我们看到了民族情绪在话题发酵方面的巨大潜力。“民族剧”老少咸宜上下通吃,“爆款”的可能性非常大。

7.精彩的故事情节是爆款剧的基本标准

并不是说满足了上面的5点或者其中的几点,剧就会火爆,电视剧作为一种“戏剧艺术”,还需要满足一个最基本的条件:故事足够好看、情节足够精彩!爆款的剧在戏剧基本功方面都是非常强的,譬如《人民的名义》《潜伏》《雍正王朝》等剧情节扣人心弦,戏剧技巧高超,节奏感强。所以爆款没有捷径,叙事水平一般的剧一定不会大火。


结语


新剧君通过分析30年来30部创收视记录剧成功的原因,总结出了爆款剧共通的七大规律。阐述的只是方向,并不是具体的操作方法,不是“万全之策”;阐述的只是趋势,而不是类型和题材;阐述的只是标准,不是细节;阐述的只是因素,而不是模式和桥段。一部剧真的要成为爆款,要满足天时地利,更要质量足够硬气,经得起时间的打磨。数据和模型复制的工业品可能是合格的商品,但绝对成为不了爆款。


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